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国产等离子电视市场或将回暖
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南京华显在等离子电视核心技术的突破以及长虹、南京熊猫等厂商的大力介入下,国产等离子电视厂商或许能借助奥运商机迎来一个春天。

       今年4月底,长虹集团董事长赵勇透露,总投资额将超过20亿美元的虹欧等离子(PDP)项目已经基本建成,5月份虹欧PDP屏项目模组部分将试产。今年10月底以前,全线投入量产,一期可产PDP屏210万片/年(以42英寸计算)。预计到2012年,三期建成后将形成600万至800万片的年产能,虹欧有望进入全球等离子产业的前四位。

       2008年第一季度的数据显示,等离子电视在今年第一季度整体呈不断扩大趋势。因而伴随着在核心技术和量产上的突破,抓住北京奥运会带来的巨大商机,通过拓展新渠道、采取新策略、发展新技术,使整体销售更上一层楼,国产等离子电视阵营或许能迎来市场的回暖。

技术升级 量产加大

国产等离子发力在即

       早在2007年底,南京熊猫电子集团投资2.22亿元建设的“年产12万片50英寸高清晰荫罩式等离子面板产业化”项目开工建设。这意味着,我国打破了在平板显示领域拥有巨大生产力却长期没有核心技术的局面,也打破了日韩在等离子显示领域的技术封锁与垄断地位。

       5月12日,南京高新区内的南京华显高科有限公司传出消息,由东南大学提出的荫罩式等离子(PDP)专利技术方案,在该公司经过两年的产业孵化取得了突破性进展,通过了江苏省省级鉴定委员会鉴定。专家们认为,这一成果已达到国际领先水平,建议企业加快规模化生产和产业链建设,尽早将其推向市场。

       南京华显常务副总经理林青园表示,具有中国本土自主知识产权的“荫罩式”等离子屏生产技术在生产成本上具有明显优势,这一技术已经申请了128项国际国内专利。华显高科位于南京的国内首条等离子屏生产线北京奥运会之前(6月份)将正式投产,所产等离子屏的42英寸高清晰度等离子电视也将上市销售。

       据悉,今年底,华显高科的等离子屏年产能将达到12万片,到2010年,华显高科将形成百万片级的等离子屏生产能力,今年下半年华显高科的注册资本将会扩充到7.725亿元,以进一步扩充产能。

       随着液晶电视向大尺寸市场扩张,以大屏幕为主要市场的等离子电视受到了严峻挑战,一直未能占据更大的市场份额。南京华显此举意味着国产厂商从以往在52英寸PDP上尚存优势的境地转为向更小尺寸的PDP技术延伸。

       而在此前,长虹通过与近十年的PDP研发经验的彩虹集团(国内最大的彩管企业)共同成立四川世纪双虹显示器件有限公司,筹建PDP项目,并通过该公司以一亿美元获得75%股权的方式从美国MP公司手中收购了韩国大宇集团旗下的显示器件公司欧丽安(ORION)公司的控股权,欧丽安拥有几百项PDP专利,其中有约12项为业内普遍使用的关键技术。收购欧丽安使长虹真正进入PDP专利“俱乐部”,令长虹具备解决日后专利纠纷的基础。 在此基础之上,长虹已与南京华显形成战略合作伙伴关系,优先实现技术研发与生产上的合作。

抓奥运机遇 变市场结构

国产等离子的路还很长

       随着索尼、东芝、先锋等已退出等离子而专注液晶电视,包括LG在内的更多韩国企业表示将减少等离子电视产量,业界盛传下一个退出等离子电视市场的会是三星。

       而伴随着国内厂商的专利突破,国内电视机生产厂商纷纷回归等离子阵营。目前,除长虹、海信这两个一直坚守等离子阵营的国产品牌继续加大对该领域的投入之外,海尔、创维、厦华、康佳等曾经一度淡出等离子电视领域的国产品牌也正在回归等离子阵营。

       据调查显示,2008年一季度,国内平板电视消费继续保持稳步增长态势,需求量达210万台,同比去年增长26%,其中液晶电视190万台,同比去年增长24%;等离子电视10万台,同比去年增长98%。

       家电专家罗清启表示,实际上PDP产业包括产品技术、成本在内的综合优势的演进过程,目前断言等离子与液晶谁将能最终胜出是一件很难的事,从技术上讲更很难说清谁优谁劣。价格是横亘在平板电视面前的最大障碍,而中国将成为等离子电视降低价格的关键性因素,同时是决定全球等离子命运的关键力量。2008年,日韩等离子厂商也加强了市场竞争,国内厂商应该抓住奥运的营销机会,改变市场结构。

       对此,夸父企业管理咨询机构顾问刘步尘表示,在中国,液晶平板电视的销售数量是等离子平板电视的12倍,大多数消费者有着“等离子电视不如液晶电视”的消费观念,消费者观念已经形成。一直以来,PDP的核心技术都掌握在日韩企业手中,巨大的市场份额差距、国内上游供货商稀少以及核心技术的缺失是中国等离子发展一度举步维艰的主要原因。短期之内,国内生产厂商要在PDP上建立一套完整且具竞争力的供应链体系还不太可能,国内厂商要在平板时代建立相当于CRT时代的竞争优势,仍然有很长的路要走。

       “目前,尽管南京华显等国内厂商获得了技术上的突破并逐步实现量产,但相比液晶面板来说,国内电视厂商在等离子上选择上游供应商的机会非常少,如果不能达到更大规模的量产,很难说获得更低的成本优势”,国内某彩电厂商一位市场销售人士则表示,奥运的确是国内彩电厂商应该抓住的一个机会,加上可以借助的数字电视高清电视的升级换代,但另外一个很明显的态势是,借助2008年奥运会,日韩等等离子电视也加大了市场力度。目前,国内不少回归等离子阵营的彩电厂商依然使用日韩技术,尤其是32英寸的电视上,也有不少彩电厂商对南京华显持观望态度。

       赛迪顾问消费电子产业研究中心咨询师田晓娜认为,中国是全球等离子产业上的关键一环,几年来,等离子已经成为中国政府的重点扶持项目,尤其是长虹获得的支持更大。对日本和韩国企业来说,在等离子技术和产业上的转移势在必行,LG和长虹的合作日益深入也说明了这个问题,等离子技术和产业多大程度上向中国转移,要看日韩等离子对于液晶市场的判断以及自身发展战略。与此同时,等离子的高性价比优势开始在三、四级城市市场得到充分体现。而中国电子商务的调查数据显示,等离子的高性价比优势开始在三、四级城市市场得到充分体现,需求量增速达139%,国内厂商应该借助奥运商机的同时,在一线市场之外的其他市场迅速取得优势。
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